2022年中国露营行业现状分析，露营消费市场一片蓝海

我国户外用品市场分类主要分为核心户外市场、体育户外市场、休闲户外市场和低端户外市场。核心户外市场由专业户外品牌构成，体育户外市场即拥有户外产品的体育品牌，休闲户外市场即拥有户外产品的时尚休闲品牌，低端户外市场指拥有户外产品的低端消费市场品牌。

一、中国露营搜索热度同比涨幅

由于疫情防控要求推迟了外部出行和远程出行，减少了用户出行半径，开放环境、亲近自然、短途出行和周边出行成为市场的主要组成部分。2020年被称为露营的第一年。轻型和豪华设备流行与这场户外运动，因为它是最大的在线社交媒体中最受欢迎的主力军。2021春季，活动频率迅速增加。根据移动数据，2021年2月份的活动频率增加206%。

资料来源：马蜂窝、观知海内咨询整理

二、中国露营营地市场规模及增长情况

2014年至2021年，我国露营营地市场规模呈现增长态势。我国露营营地市场规模从2014年的77.1亿元增长至2021年的299亿元，2021年同比增长77.98%，由于疫情原因，类似于露营的短途旅游将迅速增长。

资料来源：公开资料、观知海内咨询整理

观知海内信息网发布的《2023-2028年中国露营灯（野营灯）行业现状解析及投资前景研究报告》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容；报告针对露营灯（野营灯）行业产品分类、应用、行业政策、产业链、生产模式、商业模式、行业发展有利因素、不利因素和进入壁垒做了详细分析。

三、露营消费者对露营装备的选择

考虑到消费者的选择，超过70%的消费者购买了帐篷，具体占比达到71.8%。购买防潮垫的消费者占比达到69.5%，购买睡袋的消费者占比达到69.2%，购买防风绳的消费者占比为50.4%，购买充气垫的消费者占比为41.8%，购买折叠桌的消费者占比为37.8%，购买炉具和餐具的消费者占比为34.6%，购买天幕的消费者占比为21.6%，购买星星灯的消费者占比为0.9%。

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四、中国露营消费者获得露营资讯渠道

消费者活动多样化，以接受露营活动建议。通过综艺获得露营资讯的消费者占比50.9%、通过家人和朋友获得露营资讯的消费者占比50.3%，通过短视频平台获得露营资讯的消费者占比48.0%。其次影视作品、微博、贴吧论坛、小红书、微信公众号等网络平台渠道占比也较高。

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五、露营决策者性别分布情况

疫情防控的要求限制了不同省份的居民出行，入住酒店费用高，可能会增加接触。周边短途旅行形式的户外活动越来越受欢迎。野营已成为家庭聚会、朋友旅行和户外交往的经济首选。服务逐步优化，野营体验得到改善，“露营体验”大受欢迎。在消费者性别方面，数据显示，2021年，营地消费者中女性决策者占64%，男性决策者占36%。

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六、露营消费年龄分布

青年是露营消费的主要力量，且年轻人需求高，预算低。女性人数迅速增加，主要是朋友出行。由于气候限制，露营季节集中在春季和秋季，而海外的季节是夏季。“山海一色”是露营消费者的主要需求。草地和海边的露营活动非常受欢迎。根据消费者年龄分布判断，90和00后露营消费者占比为43%，80后露营消费者占比为44%，其它露营消费者占比为13%。

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七、露营客源城市分布情况

露营产品的产能缺口较小，渠道和生产优势是关键。目前，相关上市公司或致力于打造户外露营类品牌。从客源城市的角度来看，消费客户的主要来源是一线城市和新一线城市。2021年新一线城市露营客源达到39%，一线城市达到35%。二线城市达到14%,三线城市达到6%，四线城市达到4%，五线城市达到2%。

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